Influência da Mudança de Status Econômico sobre o self Estendido

Estefanie Silva do Nascimento, Roberto Pessoa de de Queiroz Falcão, Andréa Ribeiro Carvalho de Castro, Luis Fernando Alvares Hor-Meyll

Resumo


O presente artigo tem como objetivo investigar, de forma exploratória, na perspectiva dos consumidores oriundos das classes de renda baixa no Brasil, o impacto das transformações sociais, econômicas e culturais sobre seu “self estendido”. Esta camada social experimentou, em anos recentes, tanto um incremento de renda, quanto uma subsequente perda. Foi adotado um enfoque fenomenológico na pesquisa, sendo a coleta de dados realizada através de oito entrevistas em profundidade, utilizando-se os critérios de tipicidade e acessibilidade para a escolha dos entrevistados. Foram escolhidos indivíduos pertencentes à “nova classe média”, que vivenciaram um incremento de renda nos últimos dez anos. Como principais achados desta investigação, percebeu-se alteração de hábitos de consumo, com a aquisição de bens posicionais, levando à uma sofisticação de hábitos de compra e consumo hedônico, associados à ascensão social e sensação de poder e alterações do “self estendido”. Contudo, relatos apontaram para indivíduos que não demonstraram aparente mudança no “self estendido”. Não foram relatados efeitos significativos da recessão no tocante ao consumo, embora haja relatos de sensação de medo e insegurança relativos ao desemprego.


Palavras-chave


identidade; poder; consumo hedônico; self estendido; nova classe média

Texto completo:

PDF HTML

Referências


ABEP (2015). Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa, Critério de classificação econômica Brasil, 2015. Rio de Janeiro. Disponível em: http://www.abep.org/criterio-brasil. Acesso em: 15 dez. 2016.

Ahuvia, A. C. (2005). Beyond the extended self: Loved objects and consumers' identity narratives. Journal of consumer research, 32(1), 171-184.

Barbosa, L. (2010). Sociedade de Consumo. 2.ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2010.

Barreto, F., & Bochi, R. (2002). Mercados pouco explorados: descobrindo a classe C. The Boston Consulting Group.

Barros, C., & Rocha, E. (2007). Lógica de consumo em um grupo das camadas populares: uma visão antropológica de significados culturais. XXXI Encontro Anual da ANPAD, 1-16.

Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of consumer research, 15(2), 139-168.

Belk, R. W. (2013). Extended self in a digital world. Journal of Consumer Research, 40(3), 477-500.

Campbell, C. (2005). The romantic ethic and the spirit of modern consumerism.3ª ed. Great Britain. Alcuin Academics.

Coleman, R. The Continuing Significance of Social Class to Marketing. Journal of Consumer Research, 10, December, 1983.

D´Andrade (2012). 40,3 milhões entraram na classe C em sete anos. 2012. Revista Exame. Disponível em: http://exame.abril.com.br/economia/noticias/40-3-milhoes-entraram-na-classe-c-em-sete-anos. Acesso em: 26 dez. 2016.

Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (1994). Handbook of qualitative research. Sage publications.

Dubois, D., Rucker, D. D., & Galinsky, A. D. (2010). The accentuation bias money literally looms larger (and sometimes smaller) to the powerless. Social Psychological and Personality Science, 1(3), 199-205.

Dubois, D., Rucker, D. D., & Galinsky, A. D. (2012). Super size me: Product size as a signal of status. Journal of Consumer Research, 38(6), 1047-1062.

Dubois, D., Rucker, D. D., & Galinsky, A. D. (2015). Social class, power, and self ishness: When and why upper and lower class individuals behave unethically. Journal Of Personality And Social Psychology, 108(3), 436.

Dwyer, F. R. (1984). Are two better than one? Bargaining behavior and outcomes in an asymmetrical power relationship. Journal of Consumer Research, 11(2), 680-693.

Estanque, E. (2016). A classe média: ascensão e declínio. Campinas: Fundação Francisco Manuel dos Santos.

Friedlander, D., Martins, I., & Moon, P. (2008). A nova classe média do Brasil. Revista Época, 20(534), 92-101.

Gil, A. C. (2008). Métodos e Técnicas de Pesquisa Social. São Paulo: Atlas.

Hirschman, E. C.; Holbrook, M. B. (1982). Hedonic consumption: emerging concepts, methods e propositions. Journal of Marketing, 46(3), 92-101.

Keltner, D., Gruenfeld, D. H., & Anderson, C. (2003). Power, approach, and inhibition. Psychological review, 110(2), 265.

Lammers, J., Galinsky, A. D., Gordijn, E. H., & Otten, S. (2012). Power increases social distance. Social Psychological and Personality Science, 3(3), 282-290.

Lammers, J., Galinsky, A. D., Dubois, D., & Rucker, D. D. (2015). Power and morality. Current Opinion in Psychology, 6, 15-19.

Lusch, R. F., & Brown, J. R. (1982). A modified model of power in the marketing channel. Journal of marketing research, 312-323.

Magee, J. C., Galinsky, A. D., & Gruenfeld, D. H. (2007). Power, propensity to negotiate, and moving first in competitive interactions. Personality and Social Psychology Bulletin, 33(2).

McAlister, L., Bazerman, M. H., & Fader, P. (1986). Power and goal setting in channel negotiations. Journal of Marketing Research, 228-236.

McCracken, G. (1988). The Long Interview, Beverly Hills, CA: Sage.

Morse, J. M. (1994). Designing funded qualitative research. In Denzin, Norman K. (Ed); Lincoln, Yvonna S. (Ed). (1994). Handbook of qualitative research, (pp. 220-235). Thousand Oaks, CA, US: Sage Publications, Inc.

Neri, M. C. (2010). A Nova Classe Média: O Lado Brilhante dos Pobres (The Bright Side of the Poor). Rio de Janeiro: Editora FGV.

Neri, M. C. (2014). A classe média brasileira. SAE. Disponível em: http://www.sae.gov.br/wp-content/uploads/ebook_ClasseMedia1.pdf. Acesso em: 26 dez. 2016.

Rucker, D. D., & Galinsky, A. D. (2008). Desire to acquire: Powerlessness and compensatory consumption. Journal of Consumer Research, 35(2), 257-267.

Rucker, D. D., Dubois, D., & Galinsky, A. D. (2011). Generous paupers and stingy princes: power drives consumer spending on self versus others. Journal of Consumer Research, 37(6), 1015-1029.

Rucker, D. D., Galinsky, A. D., & Dubois, D. (2012). Power and consumer behavior: How power shapes who and what consumers value. Journal of Consumer Psychology, 22(3).

Rucker, D. D., Hu, M., & Galinsky, A. D. (2014). The experience versus the expectations of power: A recipe for altering the effects of power on behavior. Journal of Consumer Research, 41(2), 381-396.

Sharma, E., & Alter, A. L. (2012). Financial deprivation prompts consumers to seek scarce goods. Journal of Consumer Research, 39(3), 545-560.

Thompson, C. J. (1997). Interpreting consumers: a hermeneutical framework for deriving marketing insights from the texts of consumers' consumption stories. Journal of marketing Research, 438-455.




DOI: https://doi.org/10.18256/2237-7956.2017.v7i2.1955

Apontamentos

  • Não há apontamentos.




Direitos autorais 2017 Estefanie Silva do Nascimento, Roberto Pessoa de de Queiroz Falcão, Andréa Ribeiro Carvalho de Castro, Luis Fernando Alvares Hor-Meyll

Revista de Administração IMED (RAIMED)               ISSN: 2237-7956                Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA/IMED)

Faculdade Meridional – IMED Business School – www.imed.edu.br – Rua Senador Pinheiro, 304 – Bairro Vila Rodrigues – 99070-220 – Passo Fundo/RS – Brasil Tel.: +55 54 3045 6100

Licença Creative Commons

Esta obra está licenciada com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.